今天，面临铺天盖地的种种广告，你可知道古代的广告是怎么样的？

长安、洛阳青瓦飞檐，热闹而又富贵，长长的街道两旁，店肆整齐各具特色，它们那或大或小的门脸，有敞有合，有高有矮，有宽有窄，有旌旗招展的，有金字外现的，有朱漆银底的，有名家信撰的，它们是店肆的脸面也是店肆的招牌。热热闹闹的街面上人流攒动，那么在这样富贵的古时国都，这些店肆都是如何来宣传和展示自己的呢？大家可能知道，在古时念书人的比例不算高，许多的平民黎民他们都是不识字的，那么，他们又是通过什么样的形式，来准确地找到并购置到自己所需要的物品呢？我们可能比力熟悉的是一些酒肆与瓦舍了，因为我们看到过太多的影视作品，那内里有宽敞阔绰的酒楼，也有闲云野鹤般的山林，一面迎风招展的旌旗，或一幅对仗工致的门联楹对，上面用大笔书写着“杏花村”或“暖风阁”，简朴而又直接，而另有许多的店肆，他们除了在门口处悬挂一块显著的招牌外，还在店外一些主要的位置上，摆放一些有特色的物件，或是在门窗处画上所卖商品的图样，这些都是最原始最直接的广告了。广告一词，据考证是一外来语。

它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导及流传。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其寄义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始举行大规模的商业运动。

这时，广告一词便广泛地盛行并被使用。此时的“广告”，已不但指一则广告，而指一系列的广告运动。静止的物的观点的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。

汉字的广告一词源于日本。其实，广告，顾名思义就是广而告之，通俗一些就是叫人们都知道都明晓的意思，那么在中国，在我们古时候，都有哪些又生动又熟悉的广告形式呢？在我国古代，由于受其时经济条件的限制，那时的广告形式其实很简朴，技术手段也很落伍，它们主要包罗，“货郎担上声声叫卖的、用实物来宣传造势的、靠店肆内伙计吆喝的、大面旌旗展示的、悬挂物件提醒的、牌匾门头悬挂的、印刷纸张宣传的等等，这些广告形式虽然简朴，可是却直接而又便捷，就是到了现在，在我们的都会里，许多的店肆还在延续着这些古老的广告宣传形式，也证明着这些方式都是有效的而且是有持久魅力的。货郎担上，声声叫卖在这些简朴而直接的广告形式中，大家最早接触的可能就是那些沿街叫卖的货郎哥了，他们走街串巷一副扁担、两件货箱，一付高亢而明亮的大嗓门，从东走到西，又从南走到北，他们是随意而且亲切的，在他们小小的货箱里，有着数不清的宝物，他们是普通老黎民最值得期待，又最乐于讨价还价的商者，他们使用南腔北调的差别，派生出了许多主流和非主流的花腔，他们或长或短，或高或低，或抑扬顿挫又或是曲调回长，让人不见于面旦闻其声，就能准确地判断出，他们的职业与货物。

而就在现在，在一些小县城或一些乡村里，另有这样一些沿街叫卖的货郎哥们，他们把这种古老而又直接的方式，一直传承到了今天，而我们通过这些熟悉着的腔调，好像看到了一个古者，他们或穿着长衫或挽着裤腿，从遥远的天边走来，带着千年的红尘又带着百年的沧桑。由于这种口头叫卖的方式简朴而又吸引人，所以现在许多都会里的店面还接纳这种方式，只不外他们变换了方式，把宣传的阵势扩大而增强了，他们找来专业的人士，或歌或舞或唱或跳，或锣鼓喧天或鞭炮齐鸣，或分发礼物或到场运动，总之把现场的气氛陪衬的热烈而又喜庆，固然，这些方式屡试不爽都是很有成效的，至少让人们都知道和记着了，这家店肆是做什么的，也给人们留下了很深刻的印象。实物摆放，宣传造势在店肆外面摆放出店里的主要物品，这是古代店肆最主要的一种广告宣传形式了，他们摆放出最直接的产物，不出一言只用一物，以最利便的形式来展示给有需要的群体，让主顾可以看获得也可以摸获得，更可以直接地比力到，这种方式不用放肆地叫唤，也不用认真召唤，它们用一些静止的工具来体现出恒久的效果，事实也证明，这种方式是成本较低而又直观有效的，在其时，文化水平与认识方式还不太通畅的情况下，确实起了很好的宣传作用，《诗经》里就有过对这种广告形式的形貌：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。”这说明晰其时就有以物换物来展示商品的广告形式了。

固然，在今天以物换物是很少的了，我们换了一种形式，我们用钱币来换取物品，而我们用钱币来换取商品时，对商品的样貌及摆放都有了更高的要求，所以，一些与广告设计和产物包装陈列相关的一些课程，被许多的商家所重视，他们通过系统的学习，最后用专业的手法及方式，使用人们对色彩、搭配以及盛行元素的浏览，只管在展示上做到与商品最匹配的摆放，让人们在优美的、舒适的、宽松的情况中，选择到自己最心仪的商品，使购物成为一种享受与放松的历程。悬挂物件，伙计吆喝古代的广告宣传除了以上的两种方式外，另有一种比力直接的方式就是通过在店肆外，在高处或显要位置上，悬挂起一个稍微大一些的物件，到达在远处就能吸引人注意的目的，从而起到宣传和推广的作用，大家最常见的可能就是酒肆外的旌旗、铁匠铺外的镰刀、中药铺外的药葫芦、牙科外的大牙、脂粉铺的香水、成衣店的铰剪了，它们不用一声只见一面，你就能很直观的知道他们的用途与作用了。远在春秋战国时期的韩非子，即在其《外储说右上》中有过对酒旗的纪录：“宋人有沾酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。

”可见远在春秋战国以前，即已泛起旌旗广告，固然另有一些特殊的店肆，就需要使用伙计们的吆喝来吸引客户了。这些伙计，一般是酒肆与瓦舍的店小二们，他们一副短衫的妆扮，长是非短的啼声：”客户，您来了，您老几位？您内里请！“然后再把主顾的信息，用高声长调传与内间，然后，小跑到主顾的前面引着路，提醒着主顾脚上及身下一些注意的事项，来的主顾以为受到了很大的重视与尊重，而店家也获得了高声的宣传，在一高一低的传话中，显示出了店面的实力与客流的充盈。如今，在许多的大都会里，由于我们文化水平的提高，许多的店面已经不需要摆放那么直观的工具，来讲明自己店肆的特征了，但一些大幅的广告宣传还是要有的，它们或高高地挂起或大幅地在空中飘展，它们取代了门牙及铰剪，换成了鲜艳的或醒目的，辉煌光耀的或妖冶的， 人物的或风物的图案，它们或明眸善睐着，或浓妆艳抹着，或气势磅礴着，或声势浩荡着，或灯光闪耀着，或暧昧无声着，它们或明或暗或强或弱，展示在高高的墙面上，跳跃在宽宽的LED屏幕上，总之，现代就是一个广告的时代一个造势的时代。

而那些高声低语的伙计们，早就由那些专业的导购员所取代，这些专业的导购身上，早就没有了以前那些短衣糙布的穷酸妆扮，他们衣着得体举止端庄，他们对自己的商品相识的全面而又透彻，他们给你讲历史讲文化，给你讲情怀讲未来，总之，他们无所不知通晓古今，通过他们，你不仅能相识到商品的基本特点，你还可能上了一节爱国主义的宣传课程，所以，现在的广告许多已经到了洗脑的水平。牌匾门头、书画展示古时，一幅好的门匾抬头悬挂在自己的店门前，能起很好的广告宣传作用，如果还能获得一些名士大家的亲笔提名，更是一件光耀门楣的盛事了，所以一些百年的老字号，他们的牌匾无论是用字还是做工，都极其的考究也能经得起时间的推敲，而这些招牌在形式上，又有横额、竖牌和挂板之分，它们一般有用文字写出店名的，也有用图文并用的，如铁匠铺的广告除写上店名外，还画上钳、刀等图案。此外，一些酒楼用对联形式的比力多，如旅馆对联：“未晚先投宿，鸡鸣早看天。

”在宋朝以前就已经泛起了一些横体和竖体的招牌，等到了宋代种种招牌已经很详细和形象了，大巨细小的十字街口，都广泛使用了这种简朴直接的广告宣传方式，它们像一个个如花似玉的女人，远远地就向你招着手，让你发生一种想亲近的想法，许多人在闲来无事之时，就会踱已往在内里转一转看一看，也给商家带来了不错的商机与效益。到了现代，这种牌匾与门头更是必不行少了，不管你是华丽堂皇的大旅店还是小商小户的门面房，做为谋划者来说悬挂门头，说明谋划品种，那是必须要做的一件事情了，不外，现在的许多都会为了体现出都会的整齐划一与洁净整洁，他们逐渐统一了街面的装修气势派头与谋划形式，所以留给一些店面在门头上自由发挥的空间已经很小了，他们只能在装潢的时候，着重在字体的巨细、颜色、图案上做些功夫，人为地营造出差别的条理感，从而打造出与别人与从差别的格调与空间。印刷上线，四处纷发印刷广告是古代广告中比力先进的一种广告形式了，我国是最早发现造纸术和印刷术的国家了，厥后另有了越发先进的雕版印刷的技术，据考证，我国的雕版印刷工艺始于隋朝，在唐朝便开始盛行，到宋代时已生长到极为精湛的水准了。

在宋代，毕升发现了活版印刷术，变使得印刷广告的历史由此而得以展开而且获得了速度的生长，我国现存最早的印刷广告是北宋时期（公元960—1127年）济南刘家针铺的广告铜板。铜板四寸见方，上面镌刻有“济南刘家功夫针铺”的字样，中间是白兔抱铁杵捣药的图案，在图案的左右各有四字：“认门前白兔儿为记。”在铜板的下半部刻有说明商品质地和销售措施的文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。

请记白。”该铜板现存上海博物馆，是迄今为止所发现的世界上最早的印刷广告物。到了现代，这种印刷式的广告更获得了长足的生长，海报、单页、手册更成了现在商家推广宣传的必备品，小小的手册集企业文化、产物宣传、技术宣讲、荣誉展示等方方面面，它们被包装成华美精致的容貌，它们取代了人为的宣讲与实物的摆放，它们像一个个待嫁的女人，妆扮的漂亮而又芬芳，它们形、神、貌样样具全，让你足不出户就能走进万家工厂。

最后，随着时代的进步与生长，现在的广告形式更是推陈出新名堂繁杂，它们不停地通过传统媒体和自由媒体之手，走进我们的生活，我们出门与不出门，都能感受到它们无处不在的声音，我们走过的每一条门路、我们瞥见过的每一片灯光，都有它们活跃着跳动着的身影。这是一个消费的时代，这更是一个物资丰盛的时代，我们是幸运的，不用东奔西走就能看遍大千世界，购置到任何一个地方的物品，可是，我们又是悲伤的，我们从早到晚在大部门的时间里，都被种种各样的商家和林林总总的广告所绑架，我们在许多的时候被动地接受着他们传来的信息，所以，不管你愿意不愿意，你都不得不认可，这是一个被物欲化了的时代，这是一个最好的时代，同时也是一个最坏的时代。

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