小广告变形记

躲得了传单，却躲不外被线上小广告的骚扰。有这么一群人，大家都遇到过，虽然你不认识他们，他们也不认识你，可是他们偏就爱送你工具，不管你想不想要：对了！他们就是发传单的人！如今，发传单的少了，可这些传单上的小广告开始泛起在手机上的各大App上，让用户不胜其扰还不得不看。你能拿它们怎么办？发的是传单，也是垃圾传单的载体是纸，分发传单的地推人员将传单传到路人手中，传的是纸上的小广告。

发传单其实就是在人海中寻找潜在客户，把传单发出去是第一步，所以地推人员总是想尽措施地让路人接过传单，其中有些方法很令人反感。发传单也有常见的客套话：“帅哥/玉人，请问对xx感兴趣吗？”，不外往往会被人无视。

有些地推人员被拒后还会缠着路人，直到他们领了传单才罢休。车主在等红绿灯时也会遭遇一些地推人员上来敲车窗，让他们接传单的现象。

而在地铁上发传单的方式越发简朴粗暴，地推人员直接往车厢双方座位上扔“飞镖”，等到车厢关门后，留下一地的传单。发传单确实能在短时间内将广告给传出去，就像群发短信类似。不外传单是发出去了，但领传单的人往往将传单当垃圾给丢了，打广告不成，反而是在制造垃圾。

在今年复工后，解读君发现遇到发传单的频率淘汰许多，同时在地铁上发类似都会一日游的传单似乎也没有了，这些线下小广告去哪了？线上小广告，躺在App里的狗皮膏药当线下小广告电子化，被植入进手机的各大App中，只要人们在使用App，小广告很可能突然泛起，让人猝不及防：新闻App：使用这些App时，可能隔几条信息推送，就会泛起一条小广告，甚至另有伪装成信息的小广告，诱导用户点击。音乐App：许多人用音乐App听音乐时喜欢去看歌曲下的评论，那些能引起人们情感共识的评论往往会上热评，不知从何时起，这些热评里泛起了类似祛痘、植发等小广告，某个音乐App连搜索的界面也有小广告。

社交App：在短视频App上刷视频，可能刷的下一个短视频就是一条以短视频的形式出现的小广告，刷微信朋侪圈、微博同样也会突然刷到小广告。如今小广告成为众多App的标配，App还会凭据用户定位和性别等信息推送相关的广告，用户如果想关掉这些小广告可能还会误点而打开广告。同时用户选择关闭广告，App还会问关闭的原因，只为下次推送的广告越发精准。

更有甚者，用户为了去广告开了付费会员之后，依旧躲不开深度植入的小广告。我们可以拒绝传单，但App上的小广告被拒后还会有新的小广告。

躺在App上的小广告，使用App的用户对它们避无可避，像是狗皮膏药。为了不看广告而不使用App也不太可能，用户忍无可忍，只好继续忍。线上小广告=传单plus在许多方面，线上小广告都胜于在线下发的传单。在发传单上，撇开广告是否有效，首先要支出人力成本。

而传单受篇幅所限，有些广告信息只能简要说明，同时，发传单的行为还可能存在被相关治理部门警告和处罚的风险。而线上小广告，广告先容的篇幅不受限制，可以很详尽，出现的形式多样，除了图文，另有短视频形式，点击广告可以链接到小法式、购物界面、网站等等。相比传单，线上小广告出现的视觉效果和形式富厚，只要是使用App的用户就是这些广告的寓目者，在流传广告上打破了时间和空间上的限制，不局限于一定区域。

同时，投放在线上的小广告，可以拿到可视化的数据，用户是否感兴趣，广告是否有效果等都可以通过数据分析出来。App有流量要变现，企业想借着App的流量做广告，两者一拍即合，用户就成了小广告的垃圾桶。无论是线下还是线上的小广告，宣传的渠道和方法虽变了，但都是企业营销推广的一种方式。

这些小广告的宣传就像电话销售一样，都遵循大海捞针的时机主义原则。说不定“只是因为在App中多看了你一眼”，就回本了呢？解读君想说，App打打小广告无可厚非，但也要控制投放广告的数量，真要逼得用户把你删了，不就是杀鸡取。

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